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Título del Test:
Publi

Descripción:
practica para parcial

Autor:

ludomin

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Fecha de Creación:
04/05/2024

Categoría: Otros

Número Preguntas: 101

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Temario:

¿A qué se denomina frecuencia de un medio (o programa/vehículo específico) de comunicación? Número de personas expuestas a él. Al número promedio de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico. .
Algunos de los métodos comunes para evaluar los residuos cognitivos del consumidor al ver los anuncios seleccione 4 (cuatro) correctas: Rastreo ocular Estudio de actitud Pruebas cuadro por cuadro Pruebas de resonancia. Prueba reticular.
¿A qué tipo de situación responden las estrategias reactivas en RRPP? Situaciones impredecibles e incontrolables Situaciones predecibles y controlables.
Analizando un caso común: cuando el explorador le ofrece ingresar al sitio de mercado libre: ¿Cómo se denomina el proceso de marketing directo en el cual los comercializadores pueden vender muchas marcas online? Comercio electrónico Comercio web.
Anuncio de internet que se abre en una ventana separada mientras se carga una página web. Puede aparecer arriba o abajo en la pantalla y suele ser de mucha molestia para los internautas: Pop up - Pop under Screen Smash.
Accesos que tiene el usuario en la World Wide web (WWW): seleccione 4 (Cuatro) respuestas correctas: Redes sociales Navegar la WWW Portales y sitios web Sitios web personales y blogs Sitios clasificados.
A qué se refiere el concepto “duplicación entre vehículos”? A que un mismo miembro de la audiencia puede estar expuesto a más de un vehículo, por lo cual la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron Duplicar la cantidad de medios para comunicar el mensaje.
A qué se denomina alcance de un medio (o programa/vehículo específico) de comunicación? Al número de personas u hogares de una audiencia meta que estarán expuestos al menos una vez a él, expresado como porcentaje. Numero de personas u hogares de audiencia meta que no están expuestos al anuncio.
Algunos términos importantes de la planeación de medios: selecciona las 4(cuatro) respuestas correctas: Clase de medios Plan de medios Mezcla de medios Vehiculo de medios Marketing de medios.
¿Cómo se denomina a la guía utilizada en el proceso de redacción promocional para especificar los elementos del mensaje que se deben coordinar durante la preparación del texto? Resumen creativo Resumen de marketing.
¿Cuales son algunas de las razones por las cuales el Departamento Creativo tiene conflictos? Selecciones 4 respuestas Tienen diferentes formas de apreciar un anuncio Existe una fuerte creencia sobre la forma divertida que tienen de trabajar los creativos Las diferentes formas de trabajar: los cuentas son cordiales porque buscan estabilidad, mientras que los creativos son descontracturados. Los ejecutivos de cuentas desaprueban ideas debido a los temores de los clientes Los creativos piden mayor inversión de dinero.
¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de repetición, slogan y jingles? Recordacion de marca Persuacion al consumidor.
¿Cuales son las áreas que componen la creación de un anuncio? Seleccione 4 Medio Concepto Imagenes Palabra Idea.
¿cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de anuncio de ansiedad… Modificar el comportamiento induciendo ansiedad Generar temor al consumidor.
¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el copywriting es correcta? Se debe hablar en tiempo presente, siempre que sea posible. Debe tener menos de 5 oraciones.
¿Cual de las siguientes afirmaciones es verdadera? La publicidad en internet, tiene en general un costo por contacto mayor que la tv abierta, pero su costo absoluto, es menor La publicidad por tv abierta tiene un costo absoluto menor que la publicidad en Internet.
¿Cuáles de las siguientes opciones pertenecen a los medios sociales? Seleccione 3 Integración de anuncios. Incrementan visibilidad. Tienen buen nivel de interacción Tienen credibilidad.
¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es infundir una preferencia de marca? Selecciona 3 respuestas correctas. Anuncios para sentirse bien Anuncios graciosos Anuncios de atractivo sexual Anuncios comparativos.
¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es situar socialmente a la marca? Seleccione las 4 (cuatro) respuestas correctas: Anuncios (slice of life) de vida Emplazamiento de producto Cortometraje en internet Anuncios de fantasía ligera Infomerciales.
¿Cuáles son algunas de las ventajas de la publicidad de los medios digitales e interactivos? Selecciona las 4 Selectividad en el mercado meta. Entrega, flexibilidad y alcance. Rastreo Interactividad Competitividad .
Cuando el explorador nos ofrece ingresar al sitio de Mercado Libre. ¿Cómo se denomina el proceso … pueden vender muchas marcas online? Comercio on line Comercio electronico.
¿Cuáles de las siguientes opciones corresponden a enfoques de texto publicitario? Seleccione 3 Emocional Fáctico Imaginativo Práctico.
¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el funcionamiento de los equipos en la etapa de creación publicitaria es correcta? El trabajo en equipo favorece el crecimiento y el aprendizaje de los individuos que los integran El trabajo en equipo desecha las buenas ideas por el aprendizaje forzado.
¿Cómo se denominan las regiones geográficas donde fueron evidentes las tendencias de compra más altas de una marca? Segmentacion de audiencia Segmentacion demográfica.
Cual es el tipo de publicidad digital/interactiva en internet en el que los consumidores no solo en el anuncio sino que también pueden realizar un viaje rápido a la página de la empresa al hacer click en el anuncio? Anuncio de display/banner Pop up o pop under.
¿Cuál de los siguientes medios de comunicación ofrece por lo general, el costo de contacto más bajo? TV Radio.
¿De qué manera investiga el método de “minería en la web? En línea de internet Por medio de google.
De acuerdo a lo que conocemos sobre los lineamientos para escribir el cuerpo de un anuncio publicitario ¿Cuál de estos fragmentos está mejor redactado? Estamos en todo el país. Encontrá el centro de educación a distancia más cercano a tu domicilio Centro de educacion a distancia cerca, en todo el país buscá el más cercano.
El montaje de una filmación forma parte del proceso de producción Sí No.
En el brief de una marca de tortillas de trigo para preparar wrap o fajitas presenta la siguiente información de competencia….¿que tipo de competencia es esta? De producto, porque se da entre los diferentes tipos de tortillas que hay en el mercado De deseo.
El equipo de creativos avanza con al campaña de una marca de trajes para hombres mayores de 40 años. Es una campaña complicada, debido a las exigencias del clientes que, en reiteradas ocasiones, marco detalles que debían modificarse, como los colores y el texto publicitario. El anunciante para expresar sus disgustos, mantuvo: Contacto directo con el Cuentas asignado, ya que es el nexo entre la agencia y el cliente Con el director creativo, ua que él tuvo la última palabra en tanto a las decisiones creativas y visuales.
En la década de los 60, ante la manifestación artística de la psicodelia, la marca de bebida 7UP ofreció una publicidad con animación muy al estilo del famoso “Submarino amarillo” de The Beatles. ¿Cuál es el objetivo del anunciante, al utilizar este método de resolver la disrupción social y las contradicciones culturales? Vincular la marca con el movimiento social/cultural. Aprovecharse de un movimiento para generar ganancias.
En la estimulación de demanda primaria, el anunciante buscará incrementar la demanda de un producto en particular Verdadero Falso.
¿En dónde surge la figura del planner o planeador de cuentas… Agencias británicas Agencias de E.E.U.U.
El medio exterior es el medio más antiguo utilizado por el hombre, y su elemento más representativo es el cartel. Dentro de ellos existen tres que son considerados relevantes: Vallas urbanas. Mobiliario urbano. Banderolas. Vallas urbanas. Mobiliario urbano. Anaqueles. .
El diseñador gráfico de una agencia de servicios completos se encuentra diseñando la estética de la campaña de una marca de zapatos femenino. Para inspirarse y despejar sus dudas trabaja a la par con: El director de arte, ya que dirige los diseños. El planner.
El dueño de una marca de gaseosas necesita alcanzar a un target adulto especifico. El problema que tiene es que cuenta con poco presupuesto Publicidad en internet, ya que cuenta con una segmentación precisa y es accesible Publicidad en diarios, ya que tiene selectividad de audencia y es de bajo costo.
El equipo creativo trabaja a fin de alcanzar el orden y la belleza. El orden porque la ilustración, el encabezado, el cuerpo del texto y las características del ... Deben ser fáciles de leer; la belleza porque el anuncio debe ser visualmente agradable para el lector. Estos detalles son parte del: Concepto Diseño.
En un contexto marcado por las guerras y los sentimientos fuertes como la xenofobia una marca de ropa desea promoverse como la expresión de la contracultura. Por lo tanto los reativos: Debería expresar mensajes a favor de la unión y el amor. El equipo creativo de una boutique recibe un documento que detalla los materiales, los colores, los modelos, también especifica la imagen de la marca, los competidores, el nivel de venta…¿ que deberían hacer los creativos? Pensar un conceptos e ideas a partir del briefing de producto Pensar en qué medios usar para difundir el mensaje.
Las opciones de televisión por cable, satelital y móvil ofrecen características beneficiosas para la publicidad. ¿Cuáles son esos beneficios? Cobertura, alcance y repeticion Segmentacion, frecuencia y flexibilidad.
La publicidad digital/interactiva no se integra y se coordina fácilmente con otras formas de promoción. Falso, si se integra. Verdadero, no es compatible.
La dupla creativa recibió el briefing de flybondi, una aerolínea low cost, que contenía la siguiente estrategia: “Invitar a quienes conforman el gasto público, a que viajen low cost: los diputados del Congreso de la Nación”. ¿Cuál podría ser el concepto más adecuado de esta acción? “Viajen ultra low cost” Viaje con flybondi.
La marca Head & Shoulders utiliza la propuesta de “cabellos libres de caspa” ¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de propuesta única de venta: Vincular un atributo clave con el nombre de marca Apelar a la emocionalidad de personas con caspa.
Los anunciantes crean widgets que presentan sus marcas o que dirigen hacia un sitio de comercio electrónico: Si No.
Los cupones, concursos, bonificaciones y artículos promocionales son técnicas de la promoción de ventas dirigida a: Consumidores Distribuidores.
La utilización de materiales que se utilizan en el escenario de menudeo para atraer la atención de los compradores al producto de la empresa, transmitir sus beneficios o poner de relieve alguna información, es la esencia de la técnica de: Publicidad en el punto de compra Exhibicion en un festival.
Los comunicados de prensa son una herramienta de las RRPP que buscan: Menciones gratuitas en la prensa Menciones pagas en la prensa.
La estrategia que consiste en gastar la propia marca o los íconos de la marca como parte de cualquier propiedad de espectáculos (eventos deportivos, programas de televisión, parques temáticos), se denomina: Espectáculo de marcas Patrocinio.
Los anuncios que pretenden vincular la marca con una sensación agradable y con sentimientos positivos, se denominan anuncios de: Satisfaccion Agradables.
La publicidad en el punto de compra. Cual de las siguientes afirmaciones completa correctamente la frase? ...debe coordinarse cuidadosamente con la fuerza de ventas del vendedor para asegurar su efectividad debe ser llamativa para el consumidor.
La creatividad es la capacidad para considerar y unir elementos y fuerzas al parecer inconexas para establecer una relación novedosa: Sí No.
Los ejecutivos de cuenta (EC) son el vínculo entre la agencia y el sector creativo No Si.
Las técnicas proyectivas más comunes son: seleccione las 4 (cuatro) respuestas correctas Completar los globos de dialogo Completar un enunciado o una imagen Construir historias Prueba de asociación Mostrar historias.
La marca de indumentaria deportiva Nike quiere saber que porcentaje de dinero invierte en publicidad, en comparación a su competencia Reebook ¿cómo se denomina el porcentaje deinversión en publicidad que hace una marca? Participación de voz Párticipacion monetaria.
La continuidad es el patrón de colocación de los anuncios de un programa de medios. Existen tres alternativas de programación estratégica: seleccione las 3 (tres) respuestas correctas: Flighting La pulsación Programación continua Repetición.
Los planificadores de medios necesitan identificar los medios que cubran la misma área geográfica que el sistema de distribución del anunciante. Este es un elemento muy importante para establecer los objetivos de publicidad en la selección de medios: Alcance geografico Alcance demografico.
Las frases que vinculan el nombre de la marca con algo memorable, se denominan: Pegadizas. Slogan.
Programas diseñados para que las empresas conozcan cómo se comporta un consumidor mientras navega en un sitio. Selecciona las 2 (dos) respuestas correctas: Software espía Software de rastreo Software de investigación.
Pensemos en la marca lisorform, cuando muestra las baterías que nos perjudican a los humanos ¿Cual método puede usar el anunciante cuando su objetivo es atemorizar al consumidor para una acción? Apelacion al temor Apelacion al nerviosismo.
Procedimiento de compra para la publicidad en televisión en el cual el anunciante se compromete a pagar por la producción de un programa de televisión y por toda o la mayor parte de la publicidad que aparece en el programa. Patrocinio Emplazamiento.
Procedimiento de compra para la publicidad en el que varios anunciantes compran tiempo comercial durante un programa de televisión específico: Participación Competición.
¿Por qué se considera que el marketing directo es interactivo? Porque el vendedor trata de desarrollar un dialogo continuo con el cliente Porque el vendedor no dialoga con el cliente, sino una IA.
Pensemos en una ventaja de las revistas con éste ejemplo: los padres buscan publicaciones que aborden las alegrías y los desafíos de la crianza de los hijos en una gama amplia de revistas de gran circulación. Las revistas atraen una audiencia debido al contenido, lo que se denomina como: Interes de audiencia Interes de compra.
¿Qué indicador debe tener en cuenta un anunciante para conocer el alcance real de un periódico como Clarín, La Nación o La Voz del Interior? Numero de lectores o readership Numero de compras.
¿Qué tipos de estrategias competitivas existen? Seleccione las 4(cuatro) respuestas correctas Promocionales Financieras De imitación Posicionamiento Competencia.
¿Que es la promoción en ventas? La utilización de técnicas de incentivos que crean una percepción de un valor mayor de la marca, con el propósito de crear un incremento de las ventas a corto plazo. Atemorizar a los consumidores para que las promociones sean efectivas y así mejorar las ganancias.
¿Qué es una unidad interactiva de publicidad en el punto de compra? Un quiosco basado en una computadora en donde los compradores obtienen información vinculada a la marca. Un quiosco con videojuegos.
¿Qué debe definir la estrategia del mensaje? Las metas del anunciante y el método con el cuál se lograrán El tipo de medio más adecuado.
¿Qué objetivo persigue, principalmente, la acción de promoción de ventas anunciada en esta imagen? Estimular compras repetidas Promocion de reembolso.
¿Que significa de acuerdo a o’guinn, Allen y Semenik la sigla DMA? No existe. Es la sigla en ingles para “Asociación de Marketing directo” .
Que son las estrategias proactivas en RRPP: Aquellas destinadas a cumplir con objetivos de marketing y crear una imagen positiva de una compañía Destruir cualquier articulo que de una imagen negativa a la empresa.
¿Qué tipo de argumento racional intenta crear un sentido de urgencia para que los consumidores actúen con rapidez? Venta agresiva Venta persuasiva.
¿Qué tipo de mensaje publicitario intenta provocar una amenaza al prestigio social o de clase de una persona? Ansiedad social Temor social.
Si una marca desarrolla un titular que busca despertar el miedo en los consumidores, para impulsarlos a actuar, ¿Qué enfoque de texto esta utilizado? Emocional Creativo.
Si hablamos de la apariencia total del anuncio, su diseño general, ¿a qué nos referimos? Presentacion Layout.
Señale los errores más comunes en una investigación de publicidad: preguntas erradas metodos equivocados datos limitados datos insuficientes.
Si hablamos del porcentaje que, del total de hogares que tienen tv se encuentran… programa en un periodo especifico ¿a qué concepto nos referimos? Rating Frecuencia.
Si hablamos de un documento que contiene, entre otros datos, los objetivos publicitarios que se … comunicación y el presupuesto disponible, ¿a qué nos referimos? Brief o resumen creativo Briefing o contrabriefing.
Una marca de telefonía celular está pasando por un momento difícil. Por lo tanto, necesita concentrar sus esfuerzos publicitarios y promocionales en sus clientes actuales. Debe brindarles beneficios y lograr que continúen eligiendo a la marca, ya que captar nuevos consumidores supone un gasto mayor. ¿Qué tipo de estrategia debería plantear el briefing? Impulsar distintos programas de lealtad, como beneficios exclusivos de conexión a internet, y acciones de estrategias intensivas, para que los clientes actuales consuman mas Impulsar descuentos y estrategias extensivas para generar nuevos clientes.
4.1 En el contexto de la investigación publicitaria ¿Qué implica cumplir con el criterio de VALIDEZ? Que los métodos y técnicas empleados permiten conocer el tema que se busca comprender Que los datos aportados por la investigación son útiles para los objetivos que se persiguen.
4.1 En el contexto de la investigación publicitaria ¿Qué implica cumplir con el criterio de RELEVANCIA? Que los datos aportados por la investigación son útiles para los objetivos que se persiguen. Que los métodos y técnicas empleados permiten conocer el tema que se busca comprender.
Se determina al preguntar si los métodos y mediciones de investigación realmente tienen que ver con determinar lo que es un buen anuncio. Palabra con la cual se juzga la investigación: Relevancia Confiabilidad.
Cuál es el método que involucra la integración de la investigación con el desarrollo de productos? Pensamiento de diseño Mapa mental.
Cuando la información generada es pertinente para las preguntas de investigación que se realizan. Palabra con la cual se juzga la investigación. Validez Relevancia.
Es un término que por lo general se aplica a datos cualitativos y significa exactamente lo que implica. Palabra con la cual se juzga la información: Confiabilidad Relevancia.
Técnica que puede extraer los pensamientos y sentimientos enterrados de las personas acerca de productos y marcas alentando a los participantes a pensar en metáforas: TECNICA ZALTMAN TECNICA HATMAN.
copy research o investigación del copy se utiliza para decidir que decir evaluar anuncios y promociones.
¿Cuál es el método que investiga por medio del estilo de vida del consumidor? rastreo ocular perfiles de audiencia.
Método que comparte una historia con la psicología freudiana y depende de nociones de pensamientos inconscientes o incluso reprimido… palabras y pedirles que se completen tecnicas proyectivas tecnicas inconscientes.
Según O’guinn, Allen y Semenik cuál de los siguientes es un factor que ha influido para crear una segmentación a corto plazo entre los gerentes? La tendencia a la segmentación a corto plazo en las empresas debida principalmente a las presiones de las acciones para obtener mayores utilidades en el corto plazo La tendencia a la segmentación a corto plazo en las empresas debida principalmente a las presiones de las acciones para obtener menores utilidades en el largo plazo.
4.1.2 en una agencia de publicidad de servicios completos, el equipo de creativos se encuentra realizando una serie de anuncios. Sin embargo, no saben que la idea de los mupis que quieren ubicar en la vereda no puede realizarse debido al escaso tamaño de los mismos. Por lo tanto: El especialista en medios debería trabajar. En conjunto con los cuentas, ya que conoce las características de los vehículos El especialista en medios debería trabajar. En conjunto con los creativos, ya que conoce las características de los vehículos.
4.2.3 El área de cuentas se encuentra preparando el briefing para entregárselo al equipo creativo. El briefing posee daños irrelevantes que no expresan una idea clara sobre el camino que deberían tomar los creativos. Y además, exhibe las opiniones y preferencias de los clientes. Por lo tanto, que podría decirse sobre el Brief? seleccione las 2(dos) respuestas correctas. no es inspirador, por qué no estimula la creatividad del redactor y planificador de medios. no es objetivo, porque presenta gustos y opiniones de los ejecutivos de cuentas. no es diacrónico, no muestra la historia detras del producto.
cuáles de las siguientes opciones representan elementos comunes de la publicidad grandiosa, que reconoce el consejo creativo de la agencia Ogilvy y mather? se destaca: la publicidad grandiosa es memorable ideas de ventas fuertes: promete un beneficio simple y claro al consumidor. multimedia: se presenta siempre por diversos canales de comunicación. siempre relevante: se relaciona con las experiencias y la vida de los consumidores. se integra a las campañas: no es una idea suelta forma parte de un conjunto. se solidifica a otras campañas: forma parte de algo más.
¿Cuáles de las siguientes opciones corresponden a enfoques del texto publicitario, seleccione las 3 respuestas correctas: emocional imaginativo factico innovador.
¿Cuál de estas afirmaciones sobre las conferencias de prensa es correcta? Tienen un aire de importancia y credibilidad debido a que utilizan un formato de noticias para presentar información corporativa Tiene poca credibilidad e importancia al no ser vistas como antes.
cuáles son las técnicas de medición de las audiencias de la televisión. Selecciona las cuatro respuestas correctas rating de un programa participacion de audiencia hogares con television hogares que usan la television frecuencia de hogar.
un banco necesita lograr más suscriptores para sus tarjetas de crédito y mantener a los usuarios actuales por lo tanto planea contactar a los clientes potenciales a través del teléfono móvil y enviar el formulario de adhesión, con la tarjeta de crédito. También regalara puntos a los clientes premium El banco se apoya en la promoción de ventas, al ofrecer recompensas a los clientes premium El banco se apoya en el marketing directo como telemarketing y el correo directo. El banco se apoya en inducir temor para modificar el comportamiento del consumidor.
¿En qué miembro del equipo creativo recae, generalmente, la responsabilidad de todos los elementos visuales, layout y gráficas en el copywriter en el diseñador .
En que miembro del equipo recreativo recae, generalmente la responsabilidad de desarrollar el concepto publicitario de una campaña? En ningún miembro en particular pues el desarrollo del concepto es responsabilidad del equipo. En el cuentas.
¿Cuáles son algunas de las ventajas de la publicidad de los medios digitales e interactivos? Selecciona las 4 Selectividad en el mercado Facilidad de entrega, flexibilidad y alcance Rastreo Interactividad Persuasion.
El dueño de una marca de gaseosas necesita alcanzar a un target adulto especifico. El problema que tiene es que cuenta con poco presupuesto, por lo que necesita utilizar los medios adecuados y necesarios para exhibir su mensaje, descartando la opción de utilizar vehículos que refuercen la campaña. Por lo tanto ¿Cuál de las siguientes seria la opción más adecuada de los que podría hacer la marca? Publicidad en internet Artículo en un diario.

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