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TEST BORRADO, QUIZÁS LE INTERESE: Marketing Estratégico

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Título del Test: Marketing Estratégico Descripción: Examen Septiembre 2024 Autor: Luis Augusto Gil OTROS TESTS DEL AUTOR Fecha de Creación: 11/11/2024 Categoría: UNED Número Preguntas: 25

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Temario:

¿Cuál es una de las dimensiones del concepto de orientación al mercado? Dimensión tecnológica Dimensión operativa Dimensión cultural Dimensión económica. De las siguientes, ¿cuál es la solución más adecuada si la empresa no entiende bien a sus clientes potenciales? Otorgar prioridad a los segmentos más importantes. Especializar a sus vendedores en función de la zona geográfica, el producto, el tipo de cliente.... Establecer actividades que conciencien a los trabajadores de la importancia que tienen los clientes. Investigaciones en los establecimientos de ventas. Dentro de los factores explicativos del proceso de decisión de compra, ¿cuál de ellos NO es un factor social? Familia Estilo de vida Líderes de opinión Grupos de referencia. ¿Cuál de las siguientes opciones es la más adecuada en el caso de una empresa que no puede cambiar el diseño del producto a corto plazo? Ignorar las necesidades del consumidor Llevar a cabo acciones de promoción de ventas Aumentar el precio del producto Cambiar la marca del producto. ¿Qué es un estímulo en el contexto del marketing? Una opinión o pensamiento descriptivo respecto a un tema, persona u objeto El punto de vista del consumidor acerca de un producto, un anuncio, una empresa o una idea La fuerza impulsora que empuja al individuo a la acción. Cualquier unidad de información que afecta a uno o más de los cinco sentidos. ¿Cuáles de los siguientes NO son criterios para evaluar los distintos segmentos del mercado? Recursos de la empresa y estructura del segmento. Relevancia de la empresa y equidad entre los segmentos. Volumen del segmento y objetivos de la empresa. Evolución del segmento. . La función del posicionamiento es conseguir que el comprador asocie: Los segmentos más adecuados para la estrategia de la empresa. Los atributos y el precio del producto. El producto con los atributos que él considera importantes. Las características básicas con el producto potencial. ¿Qué criterio NO se utiliza en la segmentación psicográfica? Ingresos Opiniones Actitudes Estilo de vida. ¿Qué tipo de demanda se refiere a la suma de las demandas individuales de todos los consumidores del mercado? Demanda potencial Demanda total de mercado Demanda final Demanda de una empresa. Qué estrategia se puede adoptar para corregir la insuficiencia en la distribución? Expandir la distribución a nuevas zonas geográficas. Transformar los consumidores potenciales en usuarios. Comercializar productos en todos los segmentos posibles. Mejorar el embalaje del producto. . En el contexto del modelo de análisis estratégico de carteras del Boston Consulting Group (BCG), ¿cuál de las siguientes estrategias es recomendable aplicar a un producto perro? Ampliar la oferta del producto a varios segmentos. Establecer una cobertura de mercado intensiva. Retirada total (Liquidación) Lanzar el producto a un precio elevado mediante una campaña de promoción potente. ¿Qué tipo de estrategia llevará a cabo la empresa, si su objetivo es reforzar su posición competitiva en el mercado absorbiendo o controlando a algunos competidores? Estrategia de penetración de mercado. Estrategia de expansión geográfica. Estrategia de desarrollo de mercados. Estrategia de integración horizontal. ¿Qué caracteriza a una marca vertical? Se utiliza una marca única para todos los productos. Los productos se venden a través de diferentes puntos de venta. Combina la identificación del producto con el concepto del punto de venta. Utiliza nombres específicos diferentes para cada producto. ¿Cuál de las siguientes actividades de relaciones públicas pertenece al mecenazgo? Organizar eventos de entretenimiento para empleados. Promoción de productos en redes sociales Publicación de informes financieros anuales Fundaciones educativas y culturales. De las siguientes, ¿cuál es una forma de publicidad común en los programas deportivos en la radio? Infocomercial Mención Telepromoción Morphing. ¿A qué tipo de merchandising pertenece la gestión del lineal? Merchandising de gestión Merchandising de coordinación. Merchandising visual. Merchandising integral. ¿Qué tipo de mobiliario es más adecuado para productos pequeños de alto valor como joyas? Encimeras de Góndolas Expositores Vitrinas Peg boards. ¿Qué tipo de exposición es más adecuada para fomentar la compra por impulso? Implantación en forma de malla Implantación horizontal Implantación vertical Implantación en vrac. ¿En qué fase del análisis del mercado se analizan la frecuencia de compra o uso del producto, los usos esperados del mismo o la fidelidad de marca? Análisis del mercado como conjunto de individuos Análisis del mercado como volumen de ventas Delimitación y definición del mercado objetivo Análisis de los no consumidores relativos. La cuota de mercado que se calcula en función de los segmentos de mercado en los que compite la empresa, se denomina: Cuota de mercado servido Cuota de mercado en valor Cuota de mercado absoluta Cuota de mercado relativa. ¿Cuál es la diferencia entre metas y objetivos? Las metas son a corto plazo y los objetivos a largo plazo. Las metas son internas y los objetivos externos Las metas pueden ser continuas o discontinuas, y los objetivos solo continuos. Las metas son generales y los objetivos son específicos y cuantificables. ¿Qué técnica de marketing utiliza la narrativa transmedia? Publicidad nativa Branded content Marketing de contenidos Marketing de guerrilla. Indique la afirmación CORRECTA con relación al Buzz Marketing Es la organización y motivación de voluntarios para que impliquen a otras personas de su entorno. Su objetivo es conseguir que los clientes satisfechos actúen como prescriptores de los productos o servicios que han adquirido. Consiste en crear herramientas que permiten a los clientes satisfechos comunicárselo a otros usuarios. A veces se confunde con el SEO para móviles. ¿Cuál de las siguientes es una actividad para el desarrollo del WOM (Word of Mouth-marketing boca-oreja) amplificado? Identificar y llegar a las personas y comunidades más influyentes. Responder a las preocupaciones y críticas Mejorar la facilidad de uso del producto Dialogar con los consumidores y escucharlos. Indique la afirmación CORRECTA con relación al ambush marketing: Es una técnica de crowdsourcing. Se refiere a acciones de marketing que se realizan en torno a eventos, pero por las cuales no se pagan patrocinio ni derechos. Las primeras prácticas de ambush marketing surgieron en la prehistoria. Se lleva a cabo por empresas que patrocinan oficialmente un evento.

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