Tema 4 - Medición de audiencias

Son trabajos basados en encuestas en los que los ciudadanos declaran hábitos de consumo, sobre la base de la memoria. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Se basan en la observación del comportamiento de las personas justo en el momento de producirse el contacto entre el individuo y el soporte o contenido; es decir, se obtiene información en el momento en que el receptor está haciendo uso del medio en cuestión, por medio de entrevistas telefónicas. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Son un tipo de técnica que requiere que cada uno de los integrantes de una muestra determinada anote cada día en un impreso su consumo de televisión para después sacar datos y conclusiones. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Son sistemas de medición cuantitativa para el conocimiento de datos objetivos de la realidad. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Consisten básicamente en un cuestionario a una muestra representativa de la población. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Son los D-Groups, sesiones de discusión o focus group, reuniones que se realizan en torno a una mesa y que evocan a personas seleccionadas por su perfil. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Este sistema consiste en la adaptación de un aparato llamado audímetro (en inglés llamado people meter) a los televisores de los hogares de una muestra representativa. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Son muy caros de realizar de manera regular y en cortos periodos de tiempo, y se evita hacerlos de forma permanente porque se basan en la sinceridad de los encuestados, lo cual es objeto de críticas u objeciones al ser poco científico. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Este método no es hoy viable como sistema continuo de medición. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Suelen ser complementario a otros, de tal manera que las conclusiones se cotejan y ganan seguridad. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

El formulario consiste en una parrilla con las 24 hoeas del día divididas en fracciones de 15 minutos. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Esta técnica se creó para evitar algunos problemas que ocasionaban técnicas como la entrevista, puesto que el individuo ya no tiene que recurrir a recordar lo que vio en un determinado momento. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Estos sitemas están condicionados por: las preguntas, las respuestas, el entorno y las características individuales. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Un profesional especializado actúa como animador de la reunión, en la que se intenta que los asistentes expongan libremente sus puntos de vista en medio de un buen ambiente de discusión. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Lo datos registrados se almacenan y se transmiten en forma comprimida y encriptada con el objeto de ahorrar memoria y tiempo de transmisión. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

El audímetro envía datos todos los días a una computadora central para ser procesados. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Consiste en salas interactivas, espacios d eproyección para algunas decenas de espectadores, seleccionados según criterios estadísticos. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

Los participantes tienen un dispositivo similar a los joystick de los videojuegos, con el que indican en cada momento si les gusta o no lo que están viendo. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.

El resultado es una curva de evolución de interés. Estudios de recuerdo. Estudios coincidentales. Diarios de escucha. Encuestas de opinión. Pretest. Postest. Audimetría.